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"火星范儿"的1系 就该用"超出地球"的思维

    上海热线汽车频道讯】初春的傍晚,最年轻的宝马刚刚和地球的年轻人精彩Say “Hi”,一大批“脑洞大开”的创新营销就跟着汹涌而至:227日,全新BMW 1系运动轿车上市活动当晚,《火星情报局超级装备发布行动全新BMW 1系运动轿车专场》紧随发布会热闹召开,围绕新车型展开了一场星光璀璨的大规模探查;与此同时,尽显年轻范儿的“全新BMW 1系运动轿车主题公园”在当天响亮开园。这款新车型一系列非同寻常的体验活动就此隆隆启动。

    用“火星法则”研究1

    一边是爆款网综《火星情报局》M.I.A,一边是有颜值有实力的“最年轻宝马”。当为年轻而生的操控利器,遇上最受年轻人追捧的传播平台,汽车制造商与在线娱乐节目的第一次跨越合作——《火星情报局超级装备发布行动全新BMW 1系运动轿车专场》顺势诞生。这一期跨界首秀活动当晚还在优酷网站及其客户端同时直播。错过直播的观众,请于2017310日登陆优酷在线观看录制版。

    作为一档现象级的标杆网综,《火星情报局》火爆的背后是对青年生态圈深入且善意的发掘,以我行我素的“火星发现”直指青年精神层面的钢性需求,它自带网感基因,新潮、欢乐的互动环节得到无数年轻人的倾心。它在努力做好一件事情,即认真地与这个时代的年轻一代交朋友。百年品牌沉淀催生出的全新BMW1系,与《火星情报局》做着同样的尝试——尝试融入最真实的年轻族群,以“我型,我速”的驾驶体验,解决他们生活乐趣层面的钢性需求,直至成为他们生活的一部分。两个合作者以颠覆式的创新,更加拉近了与年轻人的距离。

    这一期“火星专场”大胆地将“元老院会议”设在全新BMW 1系运动轿车的上市活动现场。参加的特工足够星光闪花眼,除了局长汪涵坐镇以外,还汇聚应采儿、郭雪芙、钱枫、田源、刘维、杨迪、汪聪、张宇、陈羽凡、巫启贤一众人气明星。现场围绕全新BMW 1系运动轿车作为“火星装备”的特质,探讨中国年轻人最关心和最感兴趣的话题,激烈辩论抛出一个个爆笑脑洞,用年轻的态度叙述出新车型“地球的外貌,火星的气质”。

    第一回合,“我发现:地球上的年轻人比火星人更会玩。”新时代的年轻人爱探索、爱创意,不但“爱玩”而且“会玩”。有多会玩,王大仁做了漂亮的示范。稍懂时尚的地球人都知道Alexander Wang(王大仁),他是纽约最红最年轻的青年华裔设计师,他的设计风趣戏谑、年轻无畏,冲突的元素总是被巧妙而极富美感地糅合在一起。他对合作对象有着极为苛刻的要求,如他所说:“我希望将我的设计理念扩展至时尚之外,因此我对新的领域秉持着极大热忱,并渴望从中获取全新的见识和灵感。我倾向于跟设计理念一致的人们合作,我希望他们和我一样勇于拥抱真实,苛求品质,并不惧怕冒险——毫无疑问,BMW绝对符合。”少年心气相逢意气风发,Alexander WangBMW,并不惧怕冒险的灵魂不期而遇,跨界合作颠覆以往的认知。在他执手的新车型上,固有认知被打破,规则被挑战,重塑内饰外观,每一细节都是为铁杆潮粉、年轻车迷而定制。



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