品牌建设是一个长期持续的过程,从T90开始,启辰将进入新阶段。
——东风日产销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩
【上海热线汽车频道讯】12月17日,由启辰汽车和乐视体育共同主办的“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事,在广州大学城收官。在最后一站,骑行赛分为男子山地精英组、男子普通组、女子山地组和启辰特邀组共四个组别,赛道全程约4公里。其中,启辰特邀组参赛人员来自启辰品牌经销商和车主代表。
洪浩在现场接受采访
截至目前,“启乐无穷·善行中国”活动话题阅读量超过1亿,参与活动的人数达数十万人。此外,该项赛事还获得了业界的认可。不久前,广告界的“长城奖”和公关界的“世界公关活动大赏”提名,都是对“启乐无穷”赛事专业性、创新性的肯定。
营销助力品牌影响力
与骑行赛相类似的,还有由启辰汽车发起的平板撑世界杯赛。启辰品牌注册成立6年来,先后通过赞助足球比赛、冠名马拉松赛事,到与乐视体育合作打造“启乐无穷·善行中国”骑行赛事,及独立承办平板撑世界杯赛,启辰品牌在体育营销领域的手段越来越成熟。
通过梳理我们欣喜地发现,启辰一路走来,投入成本是越来越低,而传播影响力及规模效应却越来越大。如在骑行赛事中,除了健康骑行外,城市赛事还围绕关爱空巢老人、自闭症儿童、女性乳腺癌健康粉丝带等不同的公益主题来设定骑行任务,而其目的也相当纯粹——传递纯粹、健康的生活理念。
“我们的初衷很简单,就是让更多的人知道启辰。”洪浩表示,随着启辰造型中心的全面启动,启辰品牌在未来还将在产品力爆发能量。唯其如此,启辰才算是真正在做一个品牌。
T90开启启辰新五年
此次,担任“启乐无穷”先导车的是即将上市的T90,该车被视为启辰进入新五年的分水岭。新车将于12月25日公布正式销售价格。此次发布的预售价格区间为12万-16万元。
“T90是启辰完全独立开发的,是未来启辰家族产品的缩影,同时也承担着品牌冲高的使命。”谈起T90,洪浩明显有些激动,他提到最多的是T90上的配置有许多是“未曾在日产品牌车型上用过的。”除轿跑式SUV设计外,启辰T90采用了大量智能化配置,搭载了360度全景影像,拥有宽大的12.3英寸液晶显示屏,这些都是同级车所没有的,而车辆的静音性和通过性也得到了前期参与试驾的专业媒体高度认可。
市场也有自己的选择。“从广州车展启动预售到现在,T90的订单是东风日产所有车型在预售期的最好成绩。而且这一成绩是在三无状态下创造的。”洪浩指的是,在专营店没有展车、没有配置表、没有销售价格的情况下,T90从某种意义上已经取得了比较满意的成绩。
“产品力才是品牌力。”洪浩表示,从T90开始,启辰将驶入快车道。在未来5年,启辰将发布8款全新车,这还不包括改款车。渠道覆盖率也将由现在的55%提升至80%。
从品牌营销到夯实内力,启辰品牌正在走向成熟。