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法拉利2013年业绩: 利润、营收和净财务状况再创新高

    上海热线汽车频道讯】对法拉利来说又是表现卓越的一年。2012年是法拉利发展最好的一年,之后公司决定减少出售车辆数以维持其尊崇地位,并增加时间价值,提高业绩。这一理念取得了良好效果:为确保稀缺性,2013年公司对产量严格控制,但营业额、利润和财务状况却任然创造了历史性的好成绩。在今天由马拉内罗,卢卡蒙特泽莫罗主持的法拉利董事会议上,公司审视了年终财务成果,并强调了上述成绩。 

    虽然2013年交付经销商网络的认证车型下降到了6,922辆(减少5.4%,但营收增长了5%,最终达到了前所未有的23亿欧元。

    年终营业利润达到了创纪录的3亿635万欧元(增长8.3%)。法拉利的净利润也超过了2亿460万欧元(增长5.4%)。

    销售利润率(ROS)跃至15.6%,与奢侈品行业业绩最佳的公司水平旗鼓相当。

    法拉利在过去一年中进行的重大投资,包括研发在内,为公司锦上添花,总金额达到了3.37亿欧元2012年为3.24亿欧元),差不多是营收的15%。这些投资完全自主进行的,部分原因是由于在较长时间内,公司现金流表现优异且不断增加,在2013年再次攀升,使净财务状况达到13.6亿欧元,这是法拉利史上最高水平。

    “所有人的共同努力直接带来了这一项重要成绩。我们想要维持高水平的尊贵理念,设计例如LaFerrari458 Speciale和刚刚发布的California T等卓越产品,这也是大力投资和技术创新的成果。卢卡蒙特泽莫罗总裁说道。我们还做了重要的品牌战略决策,将对公司的成功做出更大的贡献。令我们非常欣慰的是,我们再次被评为世界影响力最强的品牌:这肯定了我们成功加强这一卓越品牌的价值。

    由于个性化项目越来越受到车主欢迎,现在公司所有车辆都已实现定制。经典部门也不断加强活动,促进创收。

    该年度宣布的经销商网络交付战略包括下调总体产量,但同时注重需求强劲的市场以避免等待等候名单过长。 

    其中一个例子是美国实现了创纪录的2,035辆交付量,相比前一年增长了9%

    英国市场略有增长,认证车型经销商网络交付量达677辆,创造了新记录,成为欧洲的主要市场,超过了德国,德国的交付量为652辆,较前一年下降了100辆。

    在欧洲,意大利销量再次下滑,延续近几年的趋势。意大利成为奢侈车行业的边际市场:订单量为205,仅为法拉利全球销量的3%

    大中华地区(中国、香港和台湾)的终端客户销量良好,达700辆,稳坐了法拉利全球第二大市场的地位。  

    中东地区和非洲继续保持良好势头,增长了8%,经销商网络认证车型数量达599辆。

    远东地区,2013年日本再次表现优异,年度销量380辆,增长超过20% 

    品牌相关业务(零售、授权和电子商务)业绩良好,从今年起业务将由独立公司管理,公司由法拉利完全拥有,位于马拉内罗。总体来说,该地区的运营利润上升了3.6%,达到5400万欧元。

    直接零售业务增长了30%,其同比销售额增长了19.3%。如此优秀业绩部分原因当然是全新的展厅装饰理念,这也将在后续项目中推广,沿用到发布的新产品类别中。

    由于新授权协议和我们的主要战略伙伴,例如Puma, Hublot, MovadoMicrosoft的优秀表现,授权也为公司注入积极动力。

    在电子商务方面实现了增长目标,2013年的收入超过了840万欧元。 

    法拉利的网络和社交媒体表现也十分优异。法拉利官网吸引了超过4000万访问者,法拉利品牌是全球社交媒体界的领先者之一,在Facebook上有1250万人关注,比2012年增加25%

    在一级方程式赞助方面,法拉利签了两笔重大协议,一笔同领先物流公司UPS签署,另一笔和眼镜公司奥克利签署。后者的徽标会出现在斯库德里亚赛车手的头盔上,该公司还会开发一系列的新眼镜产品。2013年续签了几笔赞助协议,尤其是同中国领先的工业企业潍柴集团下属潍柴动力续签了协议。 

    同时,位于伦敦的领先估值专家Brand Finance连续第二年将法拉利评为世界影响力最强的品牌,给予AAA+评级,跻身最受尊崇的成熟跨国消费者公司前列。此次品牌评级不仅考虑了财务状况,比如平均每位客户带来营收和投资,还考虑了一系列复杂参数,包括品牌喜爱度和忠诚度,客户管理和人力资源。  

    最后,我们非常高兴地宣布:今天,也就是Enzo Ferrari的诞辰纪念日,公司接管了位于ModenaMuseo Casa Natale Enzo Ferrari,这也是公司接受的新的挑战。这座位于城市中心的博物馆将和马拉内罗的法拉利博物馆交相辉映,后者在2013年吸引了创纪录的320,000人来访,成为意大利最受欢迎的博物馆之一。

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[选稿]: 邬文波
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