2013年,现代全年销量达到1,030,808辆,同比增长19.92%,现代也位列所有品牌销量的第二位。从2011年的第四位到2012年的第二位再到2013年的第二位,现代品牌的销量在不断的攀升。同时相比2012年,其领先第三名的优势进一步扩大。2013年,北京现代累计产销也突破500万辆大关。此前,最快实现累计500万辆产销的企业是上海通用,用了14年,北京现代将这一纪录再次缩短了3年。
◆ 销量分析:
丰富多样的产品结构是支撑现代销量走强的重要因素。朗动车型是现代品牌的销量冠军,达到了206,348辆,月均17,196辆,位列所有紧凑型车销量的第九。悦动、瑞纳也均是月销过万辆的车型,现代汽车在15万元以下的轿车市场布局了多款车型,而每一款的销量也都表现不错。
此外在中型车领域,索纳塔八去年突破了10万辆大关,达到了104,670辆。11月19日上市的全新中型车名图,上市首月销量6260台,12月销量10,502辆,这样的势头有望在2014年帮助现代实现销量增长。同时,更多中型车的推出,也有助于现代提升品牌形象。
『多款国产SUV布局和热销,助力现代销量增长』
SUV方面,ix35的增幅高达50.43%,达到了156,876辆。2012年12月底上市的全新胜达也是去年销量增长的助推器,74,437辆的年销量在今年还有进一步发力的空间。此外,现代今年还将国产一款新的小型SUV产品(),现代也将在SUV领域布局多达4款国产SUV产品,这一点上领先不少竞争对手。
虽然在全球范围内,丰田2013年以996万辆的销量战胜了大众,连续两年蝉联世界第一,但是在中国市场来讲,丰田的销量却不敌大众。 2013年,丰田累计在华销售乘用车855,255辆,同比增长14.71%。两家合资公司一汽丰田2013年全年销量为554,661辆,同比增长11.94%。广汽丰田 全年销量达300,594辆,同比去年增长了21.19%。
◆ 销量分析:
一汽丰田方面,2013年可以说是一汽丰田产品的密集更新期。8-11月间,一汽丰田先后推出了新一代RAV4,新一代威驰,改款锐志和改款普拉多四款车型。新车型的推出对于销量的拉动有所帮助。新RAV4在推出后,去年11和12月的销量依次为18,446辆和18,592辆,相比此前8000多辆的月均销量增长不少。相信在今年,RAV4能够向途观和CR-V的地位发起真正的挑战。
『新RAV4推出后销量增长迅速,2013年12月销量位列SUV单月销量第二位』
新一代威驰在推出后对于一汽丰田的销量提升也很大。相比此前老款每月500台左右的销量,新威驰在11月推出后去年11月和12月的销量分别为12,726辆和13,086辆,提高不少。预计新威驰也将成为一汽丰田今年销量提升的一个重要增长点。
广汽丰田方面,汉兰达和凯美瑞是两大支柱,逸致和雅力士则相对低一些。在2013年广汽丰田并没有像一汽丰田那么多的新车型推出,仅是推出了一些特别版。从销量来看,目前广汽丰田有些过度依赖汉兰达和凯美瑞,两款车的销量占到广汽丰田销量的90%以上,这并不是一个健康的发展状态。
『过于依靠凯美瑞和汉兰达对于广丰来讲并不是一个理想的状态』
去年12月才开始销售的YARiS L 致炫的销量为2494辆,广汽丰田对于该车的预期是年销售7万辆。相信随着产能的逐渐爬升,其真实销量会在几个月后显现。此外在今年,广汽丰田还会有两款车推出,多点开花而不是“二枝独秀”才是广汽丰田未来应走的真正路线。()
2013年,日产品牌在华销售累计达842,853台,与2012年同期相比增长12.18%。其中东风日产 NISSAN品牌销售820,594辆,同比增长了12.23%。郑州日产NISSAN品牌销售22,259辆,同比增长9.85%。
◆ 销量分析:
东风日产方面,除了楼兰、玛驰和奇骏之外,东风日产的天籁、逍客、轩逸、骐达以及阳光车型的年销量均在10万辆之上,可谓是多点开花。其中轩逸以259,545辆成为东风日产的销量冠军,轩逸也位列紧凑型车销量第6位。奇骏车型年销量为15,327辆,并不理想。但新款奇骏即将推出(),我们期待这款车能成为今年东风日产新的增长点。
『得益于同堂销售的策略,轩逸是东风日产的销售冠军』
郑州日产在2013年销量并不多,仅有小幅提升。但对于郑州日产来讲,其主要生产的是商用车型,乘用车并不是主力。此外,由于郑州日产基地同时在生产东风日产旗下一些车型,还有启辰和东风风度的车型,因此对于郑州日产来讲,应该更多从日产整体布局来考虑,而不是仅从其生产的几个车型来判断。